OpenAI ha anunciado un nuevo formato publicitario visual para ChatGPT que empezará a probarse a finales de octubre en Estados Unidos con un primer grupo de anunciantes. La prueba se integrará inicialmente durante la generación de imágenes: el anuncio aparecerá claramente identificado y separado de la imagen creada por el usuario. Para las empresas, el movimiento abre un nuevo soporte publicitario dentro de una plataforma de IA que la propia compañía sitúa en 1.200 millones de usuarios semanales.
Cómo será el nuevo formato publicitario
La compañía explica que el objetivo es permitir que los usuarios visualicen productos, usos o experiencias mientras exploran ideas dentro de ChatGPT. El formato está pensado para mostrar inspiración de producto y ayudar a descubrir marcas sin mezclar la publicidad con el resultado generado. OpenAI recalca que los anuncios estarán etiquetados y que la publicidad no influirá en las respuestas del asistente, una separación especialmente relevante en un entorno conversacional.
La novedad no llega sola. OpenAI también amplía su infraestructura de medición con integraciones para recibir datos de conversión desde herramientas como Hightouch, Tealium y LiveRamp, y añade socios de atribución y medición como AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, Triple Whale, Northbeam, Measured o Fospha. La intención es que las marcas puedan medir campañas en ChatGPT con sistemas similares a los que ya utilizan en web y aplicaciones.
Qué cambia para empresas y profesionales
Para una pyme española el formato todavía no supone una campaña disponible de forma general: el test inicial se realizará en Estados Unidos. Sin embargo, sí anticipa cómo puede evolucionar la captación de clientes en asistentes de IA. Si este canal escala, las empresas tendrán que pensar no solo en palabras clave o redes sociales, sino también en cómo presentar visualmente productos y servicios dentro de procesos de descubrimiento conversacional.
Qué conviene hacer ahora
Las empresas que quieran prepararse deberían ordenar su medición antes de invertir. Eso implica tener eventos de conversión fiables, diferenciar ventas nuevas de recurrentes y conocer el coste máximo de adquisición compatible con su margen. También conviene disponer de creatividades y catálogos consistentes, porque un formato visual dentro de una conversación exigirá mensajes más contextuales que un banner convencional.
La lectura empresarial
La entrada de publicidad más visual refuerza la competencia por la intención del usuario en un punto muy cercano a la decisión. Para ecommerce, turismo, servicios o consumo, ChatGPT puede convertirse en otro lugar donde una persona compara opciones antes de comprar. La oportunidad será relevante si el tráfico conserva intención alta y la medición demuestra incremento real, no únicamente clics atribuidos.
OpenAI señala además que está trabajando con DoubleVerify e Integral Ad Science en pilotos de adecuación de marca y que mantiene conversaciones privadas fuera del alcance de los anunciantes. Esa combinación de medición, seguridad de marca y separación entre publicidad y respuesta será uno de los factores que determinarán hasta dónde puede crecer este nuevo canal.
Fuente
La información procede de el anuncio oficial de OpenAI publicado el 5 de octubre de 2026.
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Fotografía: Andrew Neel / Pexels.
